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書香江蘇在線 首頁 書香資源 理論研究 珍愛讀者,出版業方能走得更遠

珍愛讀者,出版業方能走得更遠

2020-12-31 13:58| 發布者: shiyun| 查看: 432| 評論: 0|原作者: 趙強|來自: 中國新聞出版廣電報/網

摘要: 近日,作家鄭淵潔曾為存放粉絲信件買了10套房的暖心消息,隨著媒體的披露,和一樣鬧得沸沸揚揚的湖南衛視某些主持人售賣粉絲所送的禮物,成為鮮明的對照。據稱,當年很多小讀者給鄭淵潔寫信,每天都是一袋子一袋子的 ...

  近日,作家鄭淵潔曾為存放粉絲信件買了10套房的暖心消息,隨著媒體的披露,和一樣鬧得沸沸揚揚的湖南衛視某些主持人售賣粉絲所送的禮物,成為鮮明的對照。
  據稱,當年很多小讀者給鄭淵潔寫信,每天都是一袋子一袋子的信,鄭淵潔舍不得丟掉它們,就準備買房子專門放信。他覺得這些信是孩子們在緊張的學業之外擠出時間來完成的東西,非常珍貴,如果扔掉了會睡不著覺。因此在20年前,他就在北京一個小區一口氣買了10套房,把這些信永久存放在這些房子里。
  10套房裝讀者來信,這在國內文壇上很罕見。新聞中雖然沒有公布這些信究竟有多少封、作家如何去開掘這些信,然而如此海量的來信,沒有被作家棄之,既顯示了作家的良知,也說明了作家與讀者的相互依存。
  由此,筆者想到,讀者作為出版業的終端,不但是出版業的衣食父母,其閱讀興趣和潮流還主導著出版業的走向。作為全球最大的讀者市場,我國的出版業有著得天獨厚的數量優勢和潛在的個性化需求優勢。正如一位專家所指出的,有多少讀者就意味著有多大的出版產業。具體來說,有多少讀者就意味著有多大的市場,有多大的市場就意味著有多大的出版,有多么好的讀者就有多么好的出版。而發展壯大的出版業,又能為讀者提供精神力量。由此可見,讀者的興衰決定著出版業的生存。
  讀者作為出版物的鑒定者和使用者,對出版物的品質、作用有著最深切的體會。他們對出版物的關愛,不僅體現在了踴躍購買、閱讀方面,還會不時地給作者、編者提出選題改進意見,在某種程度上,讀者也在塑造著出版業的市場格局、出版風向。然而,在作者—編者—讀者的出版鏈條中,眾多的出版機構對讀者需求、讀者分布、讀者數量等的研究與關注還是很不夠。很多出版人經常為不知道自己策劃選題的讀者在哪里而苦惱,以至于有人發出了“我們的讀者在哪里”的疑問。此外,很多出版機構的選題論證會,對作者、編輯手段、選題價值論證得很多,但對具體的讀者論證顯得就十分乏力。
  全心全意為讀者服務應該成為出版人的共同遵循。然而,很多出版機構對讀者的維護、關愛、研究、投入是不夠的,甚至可以說付諸闕如。對專家、作者、經銷商,出版機構每年都會去細心維護,不時地去取經問道,但是,對決定自身產品命運的讀者卻很少問津。
  曾記得,在上世紀80年代中期,各地出版機構紛紛成立了讀者服務部,為讀者購書提供服務。隨著出版的不斷市場化,這一機構大都退出了歷史舞臺。由此,出版機構對接讀者的機構也宣告了終結。然而,讀者對出版物的喜愛,既有對閱讀的作家的喜愛,也有對出版機構的依存。比如,喜好文學的讀者,在自身每年的購書、閱讀的計劃中,就是沖著幾個文學大社、名社去的。可以說,這些出版機構的一舉一動,都牽動著這些鐵桿讀者的心。
  因此,把已有的讀者留住,把潛在的讀者激活,應當是出版人必備的職業操守。讀者越多,我們的出版產業就能做得越大越好。筆者驚喜地看到,中華書局連續多年都舉辦讀者開放日,把讀者請進來,向讀者致敬,這是珍愛讀者的具體體現。眼下正是年終歲尾,出版機構在總結各項工作之時,有沒有想到這一年來針對讀者究竟做了哪些工作?我們是否有自己的讀者節?是否認真對待讀者的來信來訪?是否舉辦了多次讀者見面會、座談會、調研會、發布會?是否為讀者舉辦了閱讀品鑒會?
  如果我們對讀者的工作做得深入細致,上述的問題就不成為問題。因為“投資”讀者,也會獲得巨大的市場回報。讀者興、出版旺!



 


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